마케팅 사업계획서, 기획서 등 작성 사례 예시

마케팅 사업계획서, 기획서 등 작성 사례 예시

 

경영지도사 안시헌입니다.

오늘은 기획서나 사업계획서를 작성할 때 파워포인트 등으로 작성하는 사례를 간략히 보여드리고자 합니다.

오래전 어릴때 작성했던 표현들이라 특별하지는 않으실꺼라 생각하실 수도 있겠습니다. 하나의 예시라고 생각하시고 참고하시면 되겠네요. 많은 걸 다 올려 보여드리기는 그렇고 그냥 몇장만 따서 올려봅니다.

 

 

기획일을 하는 사람들은 자료를 수집하고 정리하고 보고하는 일을 많이 수행하게 됩니다.

시장에 나가 조사하기도 하고 어떤 때는 홍보를 위해 현장에서 홍보요원이 되기도 합니다.

하지만 이런 마케팅이나 기획일을 하는 사람들에게는 한가지 필수적으로 요구되는 능력이 있습니다. 그것은 바로 보고서, 기획서, 사업계획서를 작성하는 능력입니다. 사업계획에서 숫자를 다루는 것을 어려워 할지라도 적어도 다른사람들이 생각하는 내용이라도 문서로 담아낼 수 있는 것이 필요할 것입니다.

 

 

예전 회사 다니면서 신규사업에 대해 처음 작성했던 내용에 대한 사업 배경을 정리해 본 것입니다.

외국의 영어관련 콘텐츠였고, 그것을 한국에 적용하는 방법에 대해 고민했던 상황이었습니다. 해당 제품으로 어떤 방향을 가져갈까 하는 것이 고민의 출발이었지요.

 

 

 

 상기 차별화 전략화면은 기존의 시장과 어떻게 차별되는지를 정리하는 화면입니다.

기존시장 그리고 내가 추진하고자 하는 제품과의 비교 등을 한눈에 보기쉽게 정리했던 방식입니다.

 

사업제안서나 기획서를 만들다보면 내가 추구하고자 하는 사업의 기대효과를 적게 됩니다.

보통 사업계획서, 제안서, 기획서, 상품소개서를 보는 사람들은 잘 아는 사람들이 볼때도 있지만, 모르는 사람들이 볼때도 많습니다. 그 사람들은 사전 지식이 별로 없기 때문에 이러한 기대효과에 대해서도 내용을 보면 고민해 보게 됩니다. 이런 방향으로 이런 효과가 있을 수 있겠구나 하는 것이죠.

 

상기 4장의 화면들은 시장 환경을 분석해본 내용들을 정리한 장표 중 일부를 보여드린 것입니다.

영어방과후학교 현황은 어떤지, 영어마을 현황은 어떤지, 이러닝 산업 시장은 어떻게 예측되는지, 출판시장은 어떤지, 사교육에 대한 부분은 어떤지 등등 다양한 분야에 대해 내가 다루는 제품이나 상품의 시장을 조사하여 정리하게 됩니다.

여기서 중요한 점은 많은 시장 자료를 다 나열하는게 중요한 것이 아닙니다. 필요한 시장 현황만, 그리고 내가 설득하기 좋은 자료를 가공하여 정리하는 것이 더 중요할 것입니다.

 

 

위의 그림은 SWOT 분석을 하는 장표의 내용입니다.

SWOT 분석은 기획서나 사업계획서 만드는 사람들이 자주 사용하는 기법중에 하나입니다. 쉽게 생각하고 접근하기는 하는데 원래는 SWOT 분석이 쉬운 것은 아닙니다. 위의 그림은 제가 어릴때 멋모르고 작성해서 저런 형태로 한것이지 원래는 SO, ST, WO, WT 등이 전략이 생성됩니다. 그리고 단순히 표현의 문제가 아니라 많은 시장 환경과 사업환경에 대한 분석을 바탕으로 하나의 장표로 정리하는 것이기에 사전 작업도 많이 필요하게 됩니다.

 

 

위의 화면은 나름 목표고객을 분류해 본 내용입니다. 어릴때 처음 접하는 사업이라 그냥 개념적인 분류만을 해놓은 것인데, 원래는 시장세분화라고 하여 인구적인 분석부터, 정성적인 분석까지 많은 내용이 들어갈 것입니다.

 

 

중장기 사업방향에 대해 그림을 그려본 것입니다.

사업계획서 등을 작성할 때 단기 계획과 장기 계획을 함께 세워야 합니다.

당장 내년 먹거리만 생각하다 몇 년 후를 놓칠 수는 없습니다. 어떤 방식으로 어떤 스탭으로 가야할지를 머리에 그려보는 것이 중요합니다. 그러한 단계를 표현해 본 것입니다.

 

타겟팅을 표현해 본 내용입니다.

원래는 대상과 목표 등을 더욱 세분화 하여 정리해야 하는데 그런 개념이 별로 없던 때라 단순하게 정리를 해본 내용입니다. 지금이야 좀 더 복잡하게 내용을 작성하겠지만 지금 보니 오히려 사람들이 이해하기에는 이렇게 간략히 정리하는게 좋은게 아닌가 싶습니다.

 

몇 장의 장표를 활용하여 마케팅 사업계획서나 기획서 등의 작성에 대한 예시를 보여드렸습니다.

감사합니다.