경쟁전략 썸네일형 리스트형 경쟁전략 - 차별화 전략의 개념과 위험 요인 경쟁전략 - 차별화 전략의 개념과 위험 요인 마케팅과 일상이야기 입니다.이번 포스팅은 경쟁 전략 중 차별화 전략을 가져가는 것에 대한 개념과 해당 전략의 위험 요인에 대해 정리해 보고자 합니다. 차별화 전략(differentiation strategy)는 제품이나 서비스를 차별화 하는 것을 말하는데요.고객에게 우리 제품이 독특한 것으로 인식되도록 하여 경쟁우위를 획득해 가는 것을 말합니다. 이런 전략이다 보니 차별화 전략 기업은 고객의 욕구나 행동을 주의 깊게 분석하고 어떤 가치를 좋아하는지 분석하게 됩니다. 차별화 전략은 기술차별화(technological differentiation)와 마케팅 차별화(marketing differentiation)의 두 측면으로 분류될 수 있습니다. 이런 차별화 전략.. 더보기 원가우위전략의 개념과 위험 요인 원가우위전략의 개념과 위험 요인 마케팅과 일상이야기 입니다. 이번 포스팅은 경쟁전략 중 원가우위전략의 개념을 살펴보고 위험 요인은 어떤게 있는지를 살펴보도록 하겠습니다. 원가우위전략을 설명하기 전에 경쟁 전략을 먼저 이해해야 하는데요. 기업은 특정 산업에서 경쟁자에 대해 경쟁 우위를 획득해야 매출을 만들고 성과를 거둘 수 있습니다. 그러한 경쟁 전략은 본원적 경쟁 전략이라고도 하는데 경쟁 우위의 유형이 원가 우위냐 차별화 우위냐 산업내 특정부문에서 집중화를 해야 하는가를 설정하는 전략이라고 할 수 있습니다. 원가우위전략이란 원가 우위에 영향을 미치는 여러가지 요소를 활용하여 특정 산업에서 원가 우위를 통해 경쟁 우위를 획득하고자 하는 전략을 말합니다. 한마디로 경쟁사보다 더 낮은 가격으로 제품이나 서비스.. 더보기 마이클포터 교수의 본원적 경쟁전략, 경쟁우위전략 마이클포터 교수의 본원적 경쟁전략, 경쟁우위전략 경영학이나 마케팅을 공부하는 사람들은 마이클포터 교수의 이름을 많이 듣게 됩니다. 몇가지의 이론들이 전략 분야에 많은 영향을 주고 있는데요. 오늘은 마이클포터 교수의 본원적 경쟁전략, 다른 말로 본원적 경쟁우위전략에 대해 간략히 정리해봅니다. 마이클포터의 이론중에는 산업구조분석(Five forces model) 도 기억나는군요. 기존기업간의 경쟁, 잠재진입자의 위협, 구매자의 교섭력 등 산업구조의 5가지 요소들의 매력도를 결정하고 잠재적인 이윤을 결정하는 것을 말하는데요. 아무튼 마이클포터 이사람은 몇가지가 강한 인상을 주는 이론들을 내놓은 사람입니다. 본원적 경쟁전략이란 산업 내에서 효과적으로 경쟁할 수 있는 전략을 세우는 일반론적인 방법입니다. 경쟁전략.. 더보기 이전 1 다음
